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2024-07-18
5月份,网上轮胎畅销产品榜榜首终于易主。
尽管国内轮胎业遭遇“寒冬”,但在政府扩大内需、提振需求的方针政策和“互联网+”大潮影响下,国内轮胎企业积极布局线上渠道,逐渐打破“洋品牌”一家独大的市场格局。
5月,“黑马”正新轮胎正式取代常胜将军米其林,获得月度“阿里系最畅销产品”称号。
另外,值得注意的是,当月亚军虽是佳通轮胎,但其销量却出自国内知名O2O汽车服务商家途虎的官方店铺。
虽然形势喜人,但中国轮胎电商营销尚处于起步或者初级阶段。“最畅销品牌”依然由国外品牌主宰,前十名里仅有玲珑、朝阳两个国产牌子。
数据显示,5月份,轮胎电商销售环比有所增长,消费结构出现新的变化,国产轮胎越来越受消费者信赖。
一、产品分析
1、最畅销品牌
数据显示,2016年5月,米其林轮胎网上销量超过13000条,继续保持首位。尽管前十强依然是以洋品牌为主,但是国产品牌进步明显。
当月,民族品牌玲珑轮胎以超过11000条的销量,名列第二;朝阳轮胎以9050条的销量紧追第三名的佳通。
一线轮胎借助传统渠道优势,向电商渠道延伸,说明无论线上线下,品牌和品质才是影响消费者选择的主要因素。
2、最畅销产品
5月,阿里系电商平台轮胎销量排行榜冠军,由“正新新品汽车轿车轮胎205/55R16 MDA1”夺得。
排名第二位的是“途虎佳通轮胎WINGRO 165/70R13”,“邓禄普轮胎SP T1 205/55R16 91H”排名第三。
“黑马“正新轮胎崛起无疑是5月轮胎电商市场的最大亮点。
3、轮胎价格分布
价格是影响销量的重要因素之一。数据显示,5月份,最受消费者欢迎的轮胎价格区间依旧是300-400元,此区间轮胎成交量超过25000条。
热销轮胎网购价格大众化,证明车主对于轮胎的选购趋于理性,“不买贵,要买实惠”已逐渐被普及。
二、店铺分析
1、天猫旗舰店信用评分
5月份,畅销轮胎天猫旗舰店的信用评分与之前大体相当。
无论是产品描述相符程度,还是商家服务态度,均维持在较高的分数水平,但是发货速度的评分较4月出现下跌。
从打分和评价上可以看出,消费者对于官方旗舰店有很高的信任度,相信产品的品质,并且对咨询、购买及售后的整个流程基本满意。
从评价来看,消费者大多期望商家能加强物流管理,加快发货速度。商家应注意加强在发货环节的管理,防止其成为自身服务的短板。
2、品牌搜索热度
在某种程度上,轮胎品牌的知名度影响着天猫旗舰店热度搜索排行。
据统计,5月,品牌搜索热度排名保持不变,“途虎汽车配件旗舰店”继续位居搜索热度榜第一位。
国内知名品牌“双星”名列第二,“玲珑”紧随其后。
当月,天猫旗舰店品牌搜索热度排行榜前三位为“轮胎”、“电商平台”和“国货”。
国产轮胎的品牌和品质已经成为消费者关注的热点,消费者期望通过阿里系平台获取更具性价比的轮胎产品。
3、轮胎电商地域分布
上海、浙江和广东是轮胎电商三大地区,其中,上海销量独占轮胎电商市场近三成。
此外,山东、北京等也保持较稳定的占比,5月,继续跻身于电商地域销售排行榜前五。
除偏远地域, 5月份,全国各省市的电商轮胎店铺数量继续呈现出百花齐放的良好态势。
文章来源:中国轮胎商务网-爱游戏体育app下载