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2024-08-19
一、轮胎电商产品分析
2014年是中国轮胎企业压力大增的一年。在过去的一年里,出口受阻,相关行业政策和标准出现较大变化,“价格战”愈演愈烈……一系列突发和新增压力,不断考验着国内轮胎企业。
轮胎电商持续升温,从国际巨头企业到自主品牌精英,轮胎企业纷纷试水电商业务。2月初,马牌轮胎天猫商城的官方旗舰店正式上线。
根据电商研究中心统计的数据,2015年2月,各轮胎品牌的线上销量虽没有大幅增长,但整体运营业绩仍处于中上水平。
1、最畅销品牌
2015年2月, 邓禄普跻身轮胎畅销榜销售冠军宝座,米其林和普利司通保持佳绩,紧随其后,位居第二、三位。
2、最畅销产品前十排行榜
数据显示,2月,回力轮胎的 165/70R13,以670件的销量拔得头筹,获得“月度最畅销单件产品”称号,而邓禄普轮胎的SP T1 185/60R14 82H和SP T1
205/55R16 91H,位居第二、三位。
3、轮胎电商价格分布
2015年2月,线上轮胎的销售价格基本维持不变,从150元到1500元不等,而200元到500元的轮胎价格区间依旧是最受消费者欢迎的。2月, 200元-300元、300元-400元及400元-500元的轮胎成交量均突破5000条大关,其中,200元-300元的轮胎销量更是突破7000条。
4、轮胎品牌热度
2月份,淘宝天猫的轮胎热搜榜上,邓禄普以良好口碑继续领先其它品牌,将“单月搜索热度冠军”称号成功收入囊中。米其林屈居第二,其他品牌如普利司通、佳通(gt)、固特异等一线品牌也奋起直追,斩获较多搜索量。
二、店铺分析
1、轮胎信用等级评分
据统计,目前,进驻天猫旗舰店的轮胎品牌增至12家。从现有数据来看,无论是产品描述相符程度,还是商家发货速度和服务态度,各家轮胎品牌旗舰店的分数均维持在中等水平。
2、轮胎电商地域分布
2月,轮胎电商地域格局继续趋向多样化,上海轮胎电商地域分布占据全国超过一半份额。曾居于电商领域“霸主”地位的一线城市北京,近几个月销量均落后于浙江、山东。其他省市如江苏、江西等地电商也发展迅猛,试图在轮胎电商市场“分多一杯羹”,由此可见,未来轮胎电商的区域竞争势必更加激烈。
三、加快实现轮胎“强国梦”
轮胎行业传统销售渠道经历三年多的价格大战,从刚开始的“谁先降谁好卖”,到“谁都降都不好卖”,再到“谁降的最多谁先死亡”,轮胎行业传统营销已经遭遇瓶颈面临奔溃。
各大轮胎企业急需寻找新的销售平台,挖掘新的市场,否则将很快消亡。中国经济进入“新常态”,在“互联网+”的时代,僵化的传统营销模式将慢慢退出,“面对世界是平的,没有区域市场之分”的渠道扁平化时代,传统的销售渠道必将大变革。
据调查,超过50%的业内人士认为,轮胎电商是大势所趋,但由于仍处在探索阶段,国内电商平台尚不成熟。不过有专家乐观预计,与欧美较为成熟的市场相比,国内轮胎电商的发展空间很大,未来市场应该不可限量。
业界普遍认为,中国已是世界第一大轮胎生产国、消费国和出口国,国内外现实情况迫使中国轮胎业必须做强。因此,轮胎行业转型升级必须具备“互联网+”思维,轮胎企业做好电商,实现线上线下互动,将是轮胎企业发展的重要助推剂。
文章来源:中国轮胎商务网-爱游戏体育app下载